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Tema:

"Charlatanes 2.0", una nueva plaga que acecha al marketing

  1. #1
    Avatar de Venito
    Venito está desconectado Registrado
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    Predeterminado "Charlatanes 2.0", una nueva plaga que acecha al marketing

    fuente: http://www.ieco.clarin.com/notas/200.../01721408.html

    La movida 2.0, que está en boca de todos, es "una buena marca, pero no todavía un tan buen producto", dicen los expertos.

    Por Sebastián Campanario | scampanario@clarin.com
    Son el terror de los gerentes de marketing, que tratan de evitar a esta nueva especie depredadora de sus presupuestos: la de los "charlatanes 2.0" o vendedores de humo de la publicidad digital. Eso sí, el humo programado en flash se ve lindísimo en un monitor de alta definición.

    El avance de la publicidad en Internet es, para muchos, un éxito discursivo que aún tiene que mostrar resultados concretos. Hay quienes hablan de burbuja y de números inflados. "La verdad es que, por ahora, el '2.0' es una muy buena marca, pero un mal producto", dice Pablo Lezama, director de planning de Altheim y blogger de iEco.com.ar. "De golpe, los responsables de las marcas se obsesionaron por ver cuántas visitas tiene un video que lanzaron en You Tube; antes se preocupaban por cosas más triviales, como el market share o cuánto vendían", ironiza.

    El combo "video ganchero con viralidad en You Tube - gran evento de cierre frente al Planetario" fue el que le quisieron vender al responsable de una marca de golosinas.

    "Vinieron de una boutique digital y nos trataron de convencer de que había un blogger en el interior, fanático de nuestra marca, que se lo podía potenciar para armar una movida social", le contó a iEco el ejecutivo en cuestión, "era tan alevoso que el blog era inventado, tan artificiales las frases, que nos daba vergüenza ajena".

    Lo que sigue son algunas "verdades a medias" del fenómeno:


    Todas las marcas deben tener su estrategia 2.0

    Los ejecutivos del banco Chase casi se infartan cuando descubrieron que un grupo de ex clientes enojados le había dado una vuelta de tuerca a su estrategia web e invitaban a entrar al sitio "Worst Chase Scenario" (juego de palabras con worst case scenario: "el peor escenario posible", en inglés) para compartir malas experiencias que hubieran tenido con la entidad. Casi la peor pesadilla para cualquier responsable de marca.

    "Una estrategia 2.0 es beneficiosa para una marca joven y rebelde", dice Valeria Beola, directora de Universal McCann, "pero las más tradicionales, como los bancos, tienen también mucho para perder, con lo cual les conviene esperar un poco hasta que el medio decante".



    Valuaciones millonarias

    Abrir una boutique de publicidad digital para luego vendérsela en una millonada a un gran grupo de comunicación internacional es el sueño de muchos emprendedores del rubro. Pero la cosa no es tan fácil: "Piden un montón de plata para un mercado que es mínimo", le dijo semanas atrás a iEco el brasileño Eduardo Fischer, chairman del Grupo Totalcom, que compró Smash BTL y estaba buscando una pata digital para su grupo en la Argentina, "muchas de estas empresas van a quedar sin venderse, tienen que bajar a la realidad".




    Un mundo no tan perfecto

    Con frecuencia se suele describir a Internet como un ámbito igualitario, en el que pequeños jugadores no tienen tantas desventajas contra los grandes como en el mundo real. Al menos en lo que hace a publicidad digital, esto no es cierto: el nivel de concentración en estos mercados es mucho mayor al de la publicidad tradicional, con sus consecuencias perjudiciales en materia de competencia. En EE.UU., los 10 principales jugadores se llevan el 70% de la torta, según PwC. En la Argentina, la porción del marketing de celulares que no depende de la voluntad de las telefónicas es mínima.


    ¿Sin "tipping point"?

    El hecho de que la publicidad digital esté cerca de alcanzar un "tipping point" (un nivel a partir del cual se pase a una aceleración a tasas geométricas) ya no es algo tan seguro. "Hoy el consenso en EE.UU. habla de un crecimiento asintótico que se va a estacionar en el orden del 5% del mercado total", le cuenta a iEco un alto ejecutivo del grupo WPP.

    Según PwC, el aumento de este segmento en 2007 fue del 26%, menos que el 33% de 2004.

  2. #2
    Avatar de Mayka
    Mayka está desconectado Registrado
    Rango: Soy accionista de Google!!

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    Predeterminado

    Es verdad que hay muchos "charlatanes" que sólo escriben con el afán de vender publicidad, pero por otro lado, todos estos años sólo se conocía una sola campana de la historia, lo que las empresas te vendían con la publicidad de sus maravillosos y perfectos productos y chau. Ahora el consumidor tiene el "poder" de hacerse escuchar y dar veredictos sobre lo que consume, y eso está muy bueno.
    Ayer mismo iba a comprar un perfume, y antes de hacerlo consulté en Yahoo Answers a ver que tal era, y lo terminé comprando porque la propia gente me lo recomendó.. no es lo mejor? Está bueno tener esa posibilidad.

  3. #3
    Avatar de Bebolte
    Bebolte está desconectado Registrado

    User Info Menu

    Predeterminado

    Curioso que clarin haga este tipo de publicaciones.
    A ver vamos a desarrollar el temor de clarin y de tantos otros imperios manipuladores de informacion.

    Es obvio que le tienen un terror enorme a la internet por que ahi ven el fin de sus imperios, bueno no se si el fin pero seguramente empezaran a cortar en muchos mas pedazitos su porcion de mercado.

    ¿porque esto? bueno como bien dice la nota en internet es mucho mas facil crear una "competencia" a medios de comunicacion, un caso claro es el de weblogsl que sin duda es un gran oponente a medios como elpais.com o clarin ya que al igual que ellos generan contenidos (informacion) y mueven millones de visitas (en el mes de junio weblogs tuvo mas de 36 millones de impresiones).

    Ellos prefieren asustar a las empresas hablando de burbuijas o numeros inflados (en algunos casos tienen razon) para evitar que las empresas vean en internet acceso a publicidad mas economica y sin duda MAS RENTABLE.

    Tienen idea lo que puede salir comprar un espacio publicitario en un diario como clarin??? creo que si comparamos la tirada que tiene y el costo, nos seria 10 veces mas rentable contratar publicidad en una red de blogs o un portal de internet que nos daria varias veces mas de impresiones y hasta podriamos enfocarlo a un target determinado que sea especial para nuestro producto.

    Ya se que cuando salio la television todo el mundo decia lo mismo de la radio que nadie la iba a escuchar y bla bla bla, es diferente aca nadie dice que la gente va a dejar de comprar diarios o de qu no se va a ver mas television, de lo que si estoy seguro es que año tras año internet le saca popularidad tanto a la TV como a los diarios y el hecho de que muchos diarios se avivaron tarde de copar internet los puso en una situacion donde tienen muchisimo mas para perder, de lo que tienen para ganar. Entonces no paran de atacarla, que hay charlatanes 2.0 los hay, pero tampoco es tan asi como lo pintan ellos, la cagada es que sitios como sonico.com mueven cifras parecidas a las de ellos y seguramente la publicidad ahi saldria 10 veces menos de lo que ellos la cobran.
    intercambios XXX manuales

    PM...

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