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Que es el CTR y como aumentarlo


¡Hola Soywebmasters!

¡Aquí David Ayala de nuevo!

En esta ocasión vengo a hablarte de algo que me parece muy importante no solo de cara a conseguir más visitantes para nuestras webs, sino también de cara al SEO… Se trata de el CTR. Te voy a explicar qué es exactamente el CTR, por qué es tan importante para el SEO, cómo conseguir mejorarlo y… ¡Muchas cosas más!

¡Comenzamos!

que es el ctr

Ctr, ¿Qué es?

Antes de entrar en otros temas, lo primero es explicar qué es el CTR. ¿Qué diría si me pides que defina CTR?

CTR es el porcentaje de clicks que realizan en nuestro resultado en una búsqueda concreta de Google, respecto al número de personas que “lo ven” (impresiones).

calcular ctr

Cómo calcular el CTR

Ahora ya sabes que es el CTR, pero… ¿Cómo calculo el CTR?

Calcular el CTR en Google es algo que básicamente no podemos hacer ya que no tenemos los datos que tiene Google de impresiones y clicks exactos para cada búsqueda en la que aparecemos.

No obstante, también decir… ¿Para que queremos hacer ese cálculo?

Lo que nos interesa no es calcular el CTR, lo que nos interesa realmente es saber en que nos puede beneficiar o perjudicar y como mejorarlo.

¿Cómo saber el CTR aproximado que tenemos?

Aunque no podemos calcular el CTR directamente nosotros al no tener los datos reales de Google, sí que podemos tener un aproximado gracias a Google Search Console.

Dentro de la herramienta en la opción “Tráfico de búsqueda –> Analítica de búsqueda” podemos encontrar algunas de las búsquedas por las que estamos rankeando en Google… Y no solo eso… ¡Además nos muestra un CTR aproximado!
ctr

¿Cómo mide Google la mejora o empeoramiento del CTR?

Google como bien sabemos todos, almacena muchísima información y datos no solo de las webs, sino de sus propios resultados.

Es decir, Google tiene mucha información estadística del CTR medio que tiene cada búsqueda en concreto.

Por lo tanto, si estamos en un puesto X para una búsqueda de Google… Sabe perfectamente si nuestro CTR está por encima o por debajo de la media.

¿Afecta el CTR al SEO?

Os voy a dar una respuesta corta y concisa… Sí, el CTR afecta al SEO.

Si un resultado de búsqueda dispara su CTR respecto a la media que tiene Google, significará que los usuarios están mostrando un gran interés por tu resultado y, si además, esto se mantiene en el tiempo, significará que no es solo un “boom” tipo noticia, sino que es por que realmente la web le interesa a los usuarios.

Por lo tanto, aumentar tu CTR no solo significará que más usuarios realicen click en tu resultado, sino que además le estarás diciendo a Google que tu web es la polla leche.

Aumentar tu CTR no solo aumentará el número de clicks, también mejorará tu SEO. Click Para Twittear

¿Puede afectar negativamente el CTR a nuestro SEO?

Hasta ahora te he comentado que el CTR te puede afectar de manera positiva, pero también tengo que decirte que puede afectarte de manera negativa.

Es decir… Igual que si aumentas tu CTR a Google le estás indicando que tu resultado suscita un mayor interés… Si pasa todo lo contrario, Google lo puede tomar como un significado de que tu resultado no está siendo para nada de interés del usuario.

Lo mismo ocurre cuando tu competencia aumenta su CTR “gracias a ti”. Es decir, cuando visitan tu web, no satisfaces sus necesidades o no encuentran lo que estaban buscando, vuelve a los resultados de búsqueda y pinchan en tu competencia.

En este último caso no solo por un lado nos puede rebasar la competencia por aumentar su CTR, sino que además estará viendo Google que tienen una mala experiencia de usuario por que huyen de nuestra web.

Cómo aumentar el CTR

Aumentar el CTR no va a depender de que hagas un mejor SEO On Page o de que tengas más o mejores links…

Lo que afectará será lo que hagamos con las siguientes 3 cosas:
-Meta title
-Meta description
-Rich Snippets

Es decir, con lo que puede aparecer en los resultados de las SERPs.

Sin lugar a dudas la parte más llamativa de los resultados de Google es el meta title, ya es lo que más llama la atención y es el lugar donde hace click el usuario para acceder a la web.

El Meta Title

Respecto al meta title hay 2 cosas muy interesantes que podemos hacer para mejorar el CTR:
1- Llamar la atención del usuario de alguna manera, como por ejemplo usando palabras en mayúscula, encerrando palabras entre paréntesis [[LLAMANDO LA ATENCIÓN]], usando emojis (hay algunos emojis que se “traga” en el meta title como el de la medalla), y todo lo que se te pueda ocurrir…

2- Usar un Call To Action.

¿Qué es un Call To Action?
Un call to action es una llamada a la acción, es una frase o palabra que va a conseguir que ese usuario realice esa acción que tu quieres (que haga click).

Ejemplos de Call To Action
Call To Action existen muchísimos, pero no todos funcionan igual de bien ni sirven para todos los casos.

Por ejemplo un call to action clasico que funciona muy bien son los típicos de “barato”, “oferta”, “descuento”, etcétera.

A todos nos interesa comprar barato y nos encanta que nos den ofertas y descuentos.

call to action

El de los gastos de envío gratis también funciona bien en muchas otras ocasiones.

ejemplos call to action

En otras ocasiones poner el precio a partir del cual vendes tu producto también puede ser un buen Call To Action por que además resuelves la duda principal del usuario, si tu producto entra dentro de su presupuesto.

Al final el tema de los call to action es darle vueltas a la cabeza para conseguir ser más llamativo que tu competencia.

El Meta Description

Dentro del meta description podemos “jugar” con varias cosas. Por ejemplo introducir las palabras exactas por las que nos van a encontrar, no de cara a SEO, sino de cara a que aparecerán resaltadas en negrita al buscarnos por esas keywords.

También podemos intentar colar algún emoji como el del tick verde, o usar palabras resaltadas en mayúscula que nos interese que llamen la atención como GRATIS. Incluso en algunos casos intentarlo de forma más persuasiva “¿¿EN SERIO NO QUIERES LA FÓRMULA DE LA FELICIDAD??”

Los Rich Snippets

Utilizar Rich Snippets siempre va a hacer que destaquemos más en las búsquedas y por lo tanto que podamos mejorar nuestro CTR.

Además hay muchos tipos, están desde los más clásicos de las famosas estrellas hasta Snippets de precios, negocios locales, recetas, etcétera dependiendo del nicho que estés trabajando.

Esto es algo que tenemos que aprovechar y sacarle el mayor jugo posible.

https://developers.google.com/search/docs/guides/mark-up-content

Conclusiones sobre CTR

El CTR es otro factor más que tenemos que tener en cuenta a la hora de trabajar el SEO. Ya que tenemos la oportunidad de trabajarlo de una manera más o menos sencilla, sin necesidad de comprar enlaces como pasa en el SEO off page por ejemplo, ¿Por qué no aprovecharlo?

¿Qué experiencia tienes tú con el CTR? ¡Cuéntamelo en un comentario!

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David Ayala

Mi nombre es David Ayala y llevo desde el año 2003 trabajando el SEO en Internet. Me encanta probar cosas nuevas en el posicionamiento web con las que siempre aprender en mi día a día. La teoría está bien saberla, pero es muy aburrida y con lo que realmente se aprende es con la práctica.


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  1. Jose dice:

    Hola buen post, una pregunta en un articulo que no tenga ningun producto a la venta se puede colocar el ricth snniper? las estrellas que salen al lado de la meta como se colocan? Gracias

  2. alexweb1 dice:

    muy completo el post, posees alguno parecido de algun lenguaje de programacion.

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