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Problemas y Soluciones en SEO internacional

La mayoría de proyectos que realizamos en Internet, comenzamos con un idioma, en una localización concreta y enfocamos nuestra estrategia SEO y de marketing online para ese idioma concreto.

Por ejemplo, si montamos una web de cursos, la montamos enfocada para el p√ļblico de habla espa√Īola inicialmente. Sin embargo, por motivos de expansi√≥n, podemos en un futuro querer expandir nuestro proyecto a otros idiomas y querer tambi√©n ofrecer cursos a gente de habla inglesa por ejemplo.

Llegados a este punto nos surgen muchas dudas y posibles problemas a la cabeza, a veces tantos que se nos pasan las ganas de internacionalizarnos. En este post quiero intentar tratar todas las posibles dudas y problemas que nos pueden surgir para poder obtener soluciones.

seo internacional

Dominio para SEO Internacional

Lo primero que tenemos que tener en cuenta a la hora de internacionalizarnos es el dominio bajo el que tenemos nuestra web.

Por un lado puede darse la situaci√≥n de que tengamos un dominio regional, un dominio tipo .es que est√° enfocado para Espa√Īa y por lo tanto hacer una zona en ingl√©s bajo un dominio estrictamente regional quiz√°s no sea la mejor de las ideas.

Por otro lado tambi√©n podemos encontrarnos con la situaci√≥n en la que tengamos un dominio m√°s gen√©rico como puede ser un .com, pero que nuestro dominio no sea de marca, si no que m√°s bien sea una palabra en nuestro idioma tipo “cursosdeingles.com”, en esta situaci√≥n quiz√°s tampoco sea la mejor idea usar este dominio para expandirnos al mercado ingl√©s.

Llegados a este punto, tenemos dos opciones: hacer una web totalmente nueva en otro dominio (en este caso se termina aquí el artículo y no necesitamos ver nada más), y en el otro caso sería el de conseguir un dominio nuevo más genérico, y hacer una redirección 301 al mismo de tal manera que consigamos mantener nuestra web original y todo el trabajo SEO realizado, pero podamos expandirnos sin problema a otros idiomas.

dominio para seo internacional

¬ŅExpansi√≥n por pa√≠s o por idioma?

Esta es una pregunta muy importante antes de lanzarnos a internacionalizar nuestra web, ya que no es lo mismo expandirnos al idioma inglés, que expandirnos a USA y a Reino Unido.

¬ŅDe que depender√° esto? Pues realmente del proyecto que estemos realizando. Si estamos ofreciendo un producto o servicio online, nos servir√° con expandirnos al idioma ingl√©s en general, con tener una versi√≥n inglesa de nuestra web.

Sin embargo, si nos enfrentamos al caso de un negocio físico, por ejemplo a una cadena de tiendas que se está expandiendo por otros países abriendo tiendas en los mismos, quizás podamos plantearnos expandirnos por país. Es decir, una zona para Reino Unido exclusivamente (ya que tendremos tiendas específicas allí) y otra zona para USA exclusivamente (ya que tendremos otras tiendas diferentes allí.

idiomas

El problema de la p√°gina principal

Uno de los problemas m√°s grandes a los que nos vamos a enfrentar cuando queramos internacionalizarnos es sobre que contenido dejamos en la p√°gina principal de nuestra web ya que estamos partiendo de una web ya creada con un contenido en la p√°gina principal.

¬ŅQu√© opciones tenemos?
-Dejar la p√°gina principal en el idioma que ahora estamos trabajando, por ejemplo si usamos originalmente espa√Īol, dejamos la p√°gina principal como secci√≥n espa√Īola y hacemos el resto de idiomas bajo directorios o subdominios. Esto tiene la ventaja de que aprovechamos el posicionamiento que anteriormente tuviera nuestra web, pero tiene la desventaja de que los usuarios que accedan de otros idiomas directamente a la p√°gina principal de tu web no entender√°n el idioma (aunque eso se puede solucionar poniendo bien visible un selector de idioma que nos env√≠e al idioma correspondiente).

-Usar la p√°gina principal a modo de selector de idiomas. Es decir, transladar nuestra versi√≥n de idioma espa√Īol a un directorio o subdominio, introducir los nuevos idiomas igual bajo directorios o subdominios, y en la p√°gina principal dar la opci√≥n a los usuarios de elegir el idioma que ellos quieran. Esta opci√≥n es la m√°s neutra por as√≠ decirlo, y es la mejor en caso de que tengas idea de expandirte a muchos idiomas.

-No usar p√°gina principal, tener todas los idiomas en directorios o subdominios y usar un detector autom√°tico de idioma/pa√≠s (mediante php o javascript por ejemplo) y redireccionar al usuario directamente a la secci√≥n correspondiente. Esta es una mala opci√≥n, ya que Google puede detectar que est√°s haciendo algo raro e incluso pensar que est√°s haciendo alg√ļn tipo de cloacking o de redireccionamientos enga√Īosos, por lo cual esto no lo recomiendo para nada.

-Usar un detector de idioma/país y mostrar en la página principal la versión del idioma del usuario. Esta opción aun es más mala que la anterior, ya que muestras contenidos totalmente diferentes en la misma URL y por lo tanto te va a considerar como cloacking tarde o temprano.

-Otra opci√≥n que se toma en algunos casos, es la de convertir la p√°gina principal en versi√≥n inglesa y hacer el resto de idiomas bajo directorios o subdominios. Esto se hace en los casos en los que queremos dar imagen de gran empresa tipo americana, ya que este tipo de empresas normalmente suelen tener la web principal en ingl√©s y como opcional el resto de idiomas. Esto tiene la desventaja de que hemos estado trabajando un linkbuilding para un pa√≠s determinado como por ejemplo Espa√Īa y ahora cambiamos totalmente todo para que sea USA lo que estamos trabajando en la p√°gina principal.

pagina principal idioma

¬ŅDirectorio o subdominio?

En el pasado sin lugar a dudas hubiera preferido usar subdominios ya que Google los trataba como si fueran webs independientes, lo cual podía tener ciertas ventajas a la hora de trabajar el SEO.

Sin embargo ahora los subdominios los trata mucho m√°s parecido a como trata los directorios, por lo tanto a efectos SEO, es muy similar usa uno u otro.

El √ļnico sentido que le veo elegir un directorio o un subdominio, es por como quieras estructurar tu web, por como realmente quieras organizarlo todo. Por lo tanto, esto es quiz√°s m√°s un tema personal de cada uno.

Yo personalmente prefiero usar directorios a subdominios, por el simple hecho de que los directorios dan muchos menos problemas técnicos que los subdominios.

subdominio directorio

Marcado de los países

Una vez hayamos decidido como poner las versiones de nuestra web, tendremos que indicarle a Google cada versión a que idioma corresponde, y para ello dispondremos de la etiqueta hreflang. Es muy importante configurar esto correctamente.

Si hemos decidido hacer versiones de idioma, dentro de hreflang usaremos el codigo de idioma, por ejemplo para ingl√©s “en”.

Si hemos decidido hacer versiones de pa√≠s, dentro de hreflang usaremos el codigo de idioma de un pa√≠s, por ejemplo para ingl√©s de Gran Breta√Īa “en-gb”

hreflang

Conclusiones sobre SEO Internacional

Expandirnos a otros países es algo importante para la expansión de nuestro negocio y de nuestra web, pero no tenemos que precipitarnos en tomar decisiones, ya que si no podríamos meter la pata y estropear todo el trabajo que hemos hecho hasta ahora.

Soy consciente de que son muchos m√°s los problemas e inconvenientes que pueden surgirnos, pero son demasiados como para comentarlos en tan solo un post. Por eso he comentado los que me parecen de mayor relevancia.

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