Una de las cosas esenciales que tenemos que hacer antes de comenzar con cualquier proyecto web nuevo, es un estudio completo de palabras clave. En muchas ocasiones nos lanzamos a crear la web, a intentar posicionar por algunas keywords etcétera, pero no nos paramos a hacer un estudio de keywords en condiciones. Esto es un gran fallo si queremos que las cosas salgan bien de verdad.
Índice
¿Qué es un estudio de palabras clave?
El estudio de palabras clave o “Keyword Research“, es un estudio sobre las palabras clave que podríamos trabajar en nuestra web y que definirán por completo la estrategia SEO que vamos a seguir con nuestro proyecto.
Si no hacemos un Keyword Research previo antes de comenzar el proyecto, estaremos trabajando a ciegas y no tendremos una estrategia correcta fijada. Esto nos puede hacer enfocar mal el proyecto o incluso llevarnos al fracaso absoluto por que no consigamos sacarle rentabilidad al mismo.
Puntos básicos de un Keyword Research
Entre muchas otras cosas en las que tenemos que fijarnos a la hora de hacer un estudio de palabras clave, hay cuatro puntos que son básicos y que no debemos de saltarnos bajo ningún concepto:
Relación con nuestra temática e intencionalidad
Cuando estudiemos las posibles keywords a trabajar, tenemos que fijarnos en la clara relación que tengan con nuestra temática y sobre saber que es lo queremos conseguir de los usuarios. No es lo mismo ofrecer servicios de diseño web, que ofrecer un banco de imágenes gratuito. En el primer caso buscamos visitantes con intención de compra y que no busquen recursos gratuitos, en el segundo caso es todo lo contrario. Es decir, no podemos posicionar para una web de diseño gráfico por búsquedas tipo “diseños gratis” o “plantillas web gratuitas” ya que los visitantes que lleguen no estarán interesados en pagar y no nos servirán de nada.
Volumen de búsquedas
Esto es otro punto crítico a la hora de hacer el estudio de palabras clave ya que si no lo controlamos bien, podemos empezar a trabajar algunas keywords que nos cuesten meses o incluso años en ocupar los primeros puestos, y una vez lleguemos a ellos, nos demos cuenta de que no tenían el tráfico que esperábamos.
Del mismo modo según el tipo de web que tengamos, nos interesará más un gran volumen de visitas, o nos interesarán más las visitas específicas (aunque sea un volumen muy inferior). Si tenemos una web de imágenes por ejemplo, necesitamos cuantos más visitantes mejor, por que seguramente trabajaremos con publicidades tipo CPC o similar que solo salen rentables con volúmenes altos de visitas en general. Si tenemos una web de venta de coches de lujo, no nos harán falta tantas visitas, ya que con vender un par de coches al mes tendremos más que suficiente (en este caso necesitaremos pocas visitas pero muy muy específicas para ese nicho de coches de lujo).
Competencia
Otro punto muy importante a tener en cuenta es la competencia que hay en cada keyword, ya que dependiendo de esto nos costará más o menos trabajo conseguir posicionar en los primeros puestos. De este modo podremos plantearnos trabajar o no algunas keywords o incluso si trabajar algunas a corto plazo y otras a medio/largo plazo.
Estado actual
Si es un proyecto recién lanzado, ya sabemos que el estado actual es cero keywords posicionadas, sin embargo si tenemos un proyecto que ya está empezado, es posible que tengamos algunas keywords ya posicionadas en el buscador, y podamos aprovecharnos de las keywords que mejores posiciones tengan para potenciarlas y así conseguir subir mucho más rápido en los rankings. Esto es interesante para poder conseguir así objetivos a corto plazo además de los que nos pongamos a medio y largo plazo.
Keywords según intencionalidad
Según el tipo de web que tengamos, buscaremos que los usuarios hagan un tipo de acción u otra. En algunas webs buscaremos que los usuarios compren, en otras que los usuarios vean la información de nuestros artículos, en otros que participen con comentarios y posts, en otros que se suscriban a nuestro boletín etcétera. Es por ello que tenemos que trabajar keywords cuyos usuarios tengan la intención que estamos buscando. ¿Qué tipos de keywords podemos trabajar?
Keywords de pago
Este tipo de keywords son para webs en las que se vendan productos o servicios. Estas keywords tienen una alta rentabilidad ya que son palabras clave que busca el usuario con intención de pago. Por ejemplo “comprar comida de gato” o “venta de comida de gato” son keywords cuyos usuarios tendrán intención de pagar y por lo tanto los resultados para una tienda online serán mucho más positivos que si simplemente posicionamos “comida de gato”.
Keywords gratuitas
Este es el otro extremo de las keywords de pago. Los usuarios que las utilizan tienen cero intención de pago y por lo tanto suelen ser muy poco rentables en cuanto a ventas. Si alguien busca “descargar diseño gratis” es por que no quiere pagar, y por mucho que llegue a una web que ofrece diseños web no va a pagar por un diseño. Estas keywords solo se deberían de utilizar si quieres conseguir un volumen alto de visitas para webs de temática gratuita y monetizarlas con otros tipos de publicidades tipo CPC o similar.
Keywords generales
Estas keywords son mucho más genéricas y por lo tanto habrá muchos usuarios que no tendrán intención de pagar, pero habrá otros que sí. Por ejemplo la palabra clave “comida de gato” es una keyword muy general, y por lo tanto la pueden buscar tanto personas con intención de pago como sin intención de pago. Está claro que será mucho menos rentable en cuanto a visitas/conversiones que una keyword tipo “venta de comida de gato”. Este tipo de keywords funcionan mejor para webs tipo informativas, tipo blog con artículos ya que muchas veces lo que buscan estos usuarios es información en si (independientemente de que quieran comprar o no).
Keywords de marca
Este tipo de keywords se trabajan para posicionar por los nombres de grandes marcas de tu sector, por ejemplo si trabajas en el de coches posicionarte por “renault”, “ford” etcétera. Este tipo de keywords en general se trabajan para aumentar el volumen de visitas ya que puedes atacar mucho tanto esas palabras de marca como sus long tails (o también cuando quieres dedicarte en exclusiva a una web sobre esa marca o sobre ese nicho). Dependiendo del enfoque, puedes sacar bastante rentabilidad de ello con long tails tipo “comprar respuestos de + marca.
Palabras clave según el volumen de búsqueda
Según el volumen de búsquedas que queramos trabajar tenemos tres grandes grupos de palabras clave que os voy a explicar a continuación:
Palabras clave generales
Son las palabras clave más cortas y que más visitantes nos pueden dar ya que tienen un volumen de búsquedas muy alto. Eso sí, la competencia va a ser mucho mayor que para las palabras clave compuestas o para las long tail. Este tipo de palabras clave son para trabajarlas a medio/largo plazo ya que cuestan bastante trabajo. Por ejemplo la keyword “coches” sería una keyword general bastante grande.
Palabras clave compuestas
Son palabras clave compuestas por una keyword general más algún añadido. Por ejemplo “coches baratos”, es una keyword compuesta de “coches”. Son palabras clave mucho más específicas y que por lo tanto pueden ser mucho más rentables según el enfoque de la web en la que lo trabajes. Algunas de estas palabras clave pueden ser más sencillas de posicionar que las palabras clave generales, pero obviamente también hay muchas muy muy competidas.
Long Tail
Son palabras clave mucho más largas, keywords formadas por varias palabras como por ejemplo “coches baratos de segunda mano”. Estas palabras clave suelen ser mucho más sencillas de posicionar pero tienen mucho menos tráfico que el resto de keywords. En algunas ocasiones pueden ser keywords con poco volumen de tráfico pero tan específicas que su rentabilidad es bastante alta. En muchas ocasiones son keywords interesantes para trabajar como complemento a una keyword más grande principal relacionada.
Heramientas con las que hacer el Keyword Research
Si queremos hacer un buen estudio de palabras clave vamos a tener que ayudarnos de algunas herramientas que nos den datos sobre volúmenes de búsqueda, palabras relacionadas etcétera y en definitiva, nos hagan la vida más fácil. Algunas de las herramientas que podéis utilizar son:
–Ubersuggest.io
–KeywordTool.io
–Google Trends
–SEMRush
Conclusiones
Hacer un buen estudio de palabras clave no es sencillo ni rápido, es algo para lo que hay que tomarnos nuestro tiempo y sobre todo tenemos que conocer muy bien lo que estamos buscando, lo que queremos conseguir que hagan los usuarios en nuestra web. Una vez tengamos bien identificado lo que queremos conseguir, podremos hacer un keyword research en condiciones con el que hacer que nuestra web sea rentable y llegue a lo más alto.
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